看《明日之子》 你粉“荷兹”了没？

谢谢2017年的夏天，允许荷兹这个名字出现在这个世界，可以让我和普通人一样去体会争吵、谩骂、包容、拥抱，我想这就是生命最真实的感觉吧9月2日，二次元少年荷兹以《明日之子》第六名的成绩结束了自己的第一次破壁之旅。他离去时，有人哭泣，有人不舍，有人高喊其他选手的名字，直播现场甚至出现了掌声。

特殊的是，二次元少年荷兹，并不是真人，而是一个虚拟偶像。所谓二次元，是由ACGN组成的二维平面虚拟世界。从技术层面来看,荷兹是由AR、实时动捕、3D实时渲染相结合,做到了现实与虚拟的镜头实时互动。类似的形象，10年前最早出现在日本诞生于2007年的初音未来拥有一头绿色长发，大眼睛，歌声甜美。她的前身是日本雅马哈公司在2004年研发的第一代虚拟人声软件VOCALOID，可以给喜爱音乐的用户作曲并形成人声歌曲。

荷兹人红是非多

《明日之子》是腾讯视频推出的一档音乐偶像养成节目。9月2日，二次元少年荷兹以《明日之子》第六名的成绩结束了自己的第一次破壁之旅。荷兹的参赛成绩，其实不亚于目前留在场上的真人选手：4月20日开通微博，9月1日粉丝数超过了14万+，微博单跳活跃度5000+，比其他二次元偶像的高出两倍；参赛歌曲《我和你的那年夏天》微博视频播放量600万+，《杀破狼》200万+，《啾啾啾》630万+；这个二次元少年还先于真人选手兑现了自己的商业价值，他已经拿下了某比萨的代言，据节目组介绍，还有食品、银行卡等产品在等着谈合作

人红是非多，二次元也没逃脱这个套路，让真人PK一个不会犯错的电子合成声音公平吗？其他选手连续两场穿同一套衣服，那是不尊重比赛，荷兹却可以两周不换衣服！《最终幻想》都把二次元做成真人了，你还给我看这个幼稚的形象？微博上，荷兹与粉丝互动的话语也成了被嘲笑的对象：今年夏天听到最好笑一句话就是，荷兹说，我为这个节目付出了辛勤的汗水你不怕自己被电死吗？

所有的争议在进击战第三场达到高峰，星推官薛之谦因为一场投票乌龙让荷兹打败赵天宇晋级，稍后他对结果不满而离场，直播中断。直播恢复后，比赛继续，而最后荷兹和钟易轩终极对战时，荷兹的人气值超过了钟易轩，许多网友大喊有黑幕有人怀疑，荷兹的晋级有保送成分，有人甚至猜测，荷兹的爸爸是腾讯。

在接受采访时，企鹅影视副总裁、腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨直接否认，荷兹和腾讯之间没有任何关系，我们也没有入股荷兹所在的公司，因为没有必要。《明日之子》总监制马昊也表示，荷兹在节目中没有特殊待遇,从招募海选到分赛道晋级再到最后的进击战，每一个环节都没有落下,节目组没有为真人选手做的,也不会为荷兹去做。同样，荷兹止步在哪里对我们都一样，决定他命运的是市场，你把他硬推到一个高度也没用。

做二次元不容易

做二次元难在技术。据了解，荷兹技术放在现场直播中难度很大。马昊举了个例子，每次荷兹从表演秀里消失再重新出现在舞台上，这个过程至少要十秒钟。如果技术上有漏洞的话，就会突然死机。有一场直播，就出现了这个问题，是靠主持人垫话三十秒撑过去的。荷兹的告别演出也出现了故障在没有音乐、歌声的情况下，荷兹自己尬舞了30秒。

难度这么大，争议这么多，为什么还要引入荷兹？对此，马延琨解释说：虚拟偶像与真人偶像的轨迹不太一样,初音未来出道差不多十年,但是在出道5年时才大红,出道七八年才传到中国。而中国的洛天依也已经有5年了,也是漫长的养成过程。《明日之子》要有一个代表未来的偶像,看一看一个虚拟偶像能不能通过直播的选秀来养成。这是冒了很大风险,一个夏天的时间大家都会谈论荷兹,这就是虚拟偶像的胜利。

靠二次元赚钱难

经过漫长的培养，日本初音未来已经收入可期2012年就创下超100亿日元的收入。去年12月，初音未来在北京举办的演唱会最低票价680元，这个价位的票半小时内售罄。除此之外，国内的专属手机、联名信用卡以及腾讯、网易、盛大分别开发的三款授权游戏，都在用它做代言。盛大游戏市场策划总监谭啸风曾在接受采访时介绍，初音未来的身价接近千万，高于大部分国内明星的游戏代言费。

对国内观众而言，你可能没为荷兹打过call，但你一定为二次元买过单。比如每部都能斩获较高票房的漫威系列电影，拿下过国产票房冠军的《大圣归来》、《捉妖记》，活跃用户达到1.5亿的B站、人头攒动的各类动漫展数据显示，2016国内核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户达2亿。这意味着每20个中国人中，就有1个二次元重度粉丝、3个轻度粉丝。预计到2017年底，中国的二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿。

但应该说，就目前而言，国内虚拟偶像变现之路还比较艰难做二次元容易，靠二次元赚钱难！今年6月17日，国内最早的虚拟形象洛天依在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办了第一次的大型虚拟偶像演唱会，上座率达到八成。但是办大型演唱会赚不到钱，此次演唱会没有拉赞助，即使全部卖出票，也无法覆盖成本。企鹅影视此前已推出网络综艺《我爱二次元》，但其制片人王冶冬曾在采访中透露，节目尚未盈利。

国产二次元为何走得如此艰难？《中国原创动漫大数据报告》分析认为，国产内容偏于低幼化、劣质化，尚无法在品质与接受度上与日本、美国二次元内容直接竞争。马延琨也如此评价，荷兹在这个市场里面能做多大，这个谁也不好说，正如《明日之子》所有的选手，比如说马伯骞在Rapper市场能做多大，毛不易在民谣市场能做多大，谁都不知道，要靠后面的作品，要靠他未来发展的技术。

所以，慢慢来，先打动人，再打动钱包。

《明日之子》选新人看颜值！首席星推官杨幂拒绝套路金句频出直戳人心

《明日之子》是腾讯视频推出的一档全新偶像养成类娱乐选秀节目，分为盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，从颜值、才华、唱功三方面选拔出真正的“明日之子”，打造未来十年的青春偶像。首席星推官杨幂将坐镇盛世美颜赛道，而薛之谦、华晨宇将分别作为盛世独秀、盛世魔音两大赛道的星推官。作为人气偶像，杨幂对于“偶像”的定义有着深刻的理解，拒绝套路，只要真诚的选人方式引发网络热议。